2024 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu: Dijital Medya Baskınlığını Sürdürüyor

Deloitte tarafından yayınlanan rapora göre, 2024 yılında Türkiye’deki toplam medya ve reklam yatırımları önceki yıla göre %78,9 artışla 253,6 milyar TL’ye ulaştı. Bu önemli büyümenin itici gücü ise dijital medyanın yükselişi oldu.

Dijital Medyanın Yükselişi

Toplam medya yatırımlarının %74,2’sini oluşturan dijital medya, 158 milyar TL’yi aşan bir yatırım aldı. Bu, bir önceki yıla göre %83’lük etkileyici bir büyümeyi temsil ediyor. Dijital yatırımların büyük bir kısmı gösterim/tıklama bazlı reklamlara ve video formatlarına yönlendirildi. Sosyal medya reklamları ise toplam dijital reklam yatırımlarının %47,08’ini oluşturdu. Mobil cihazlarda yapılan dijital medya reklamları ise toplamın %79,4’ünü oluşturdu. Sosyal medya etkileyicileri (influencer) ile yapılan kampanyaların toplam hacmi ise 6 milyar 750 milyon TL’ye ulaştı.

Diğer Mecraların Performansı

Televizyon (TV) yatırımları, toplam yatırımların %18,3’ünü oluşturarak 38 milyar 860 milyon TL’ye ulaştı ve bir önceki yıla göre %56,1 büyüdü. Gıda, ev temizlik ürünleri ve kozmetik sektörleri TV yatırımlarında en büyük paya sahip olan sektörler oldu. Basın yatırımları %107 artışla 1 milyar 640 milyon TL’ye ulaşırken, açık hava yatırımları ise %115,2 büyüme ile 10 milyar 940 milyon TL’ye ulaştı. Radyoda ise %100’lük bir büyümeyle 3 milyar 303 milyon TL’nin üzerinde bir yatırım gerçekleştirildi. Sinema mecrası ise %42,8 büyüme kaydetti.

Perakende Medyanın Yükselişi

Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de perakende medya yatırımları artış gösteriyor. Markaların %74’ü perakende medya için bütçe ayırırken, küresel perakende medya harcamaları 140 milyar dolar seviyesinde tahmin ediliyor.

Küresel Perspektif

Zenith araştırmasına göre, 2024 yılında küresel medya yatırımları %8,1 artışla 947 milyar 70 milyon dolara ulaştı. Küresel medya yatırımlarının yaklaşık %60’ı dijital mecralara yapıldı. Türkiye, en fazla medya yatırımı yapılan 20 ülke arasında %39,4’lük büyüme oranıyla en hızlı büyüyen ülke oldu.