Nike’ın kriz stratejisi: Amazon’a geri dönüş

Dünyanın tanınmış spor giyim markalarından Nike, yetişkinler için giyim ve ekipman ürünlerinde fiyat artışına gideceğini duyurdu. Yapılacak zam miktarları ise 2 ila 10 dolar arasında değişecek.

Özellikle, 100-150 dolar arasında fiyatlandırılan ürünlerin 5 dolar artışla yeni fiyatlandırmaya dahil edileceği bilgisi verildi. Öte yandan, çocuk ürünleri için herhangi bir fiyat artışı planlanmıyor.

Nike, 2019 yılında Amazon platformundan sahte ürün sorunları nedeniyle çekilmek zorunda kalmıştı. Ancak, şimdi hedeflerini büyüterek tekrar Amazon’a dönmeyi planlıyor.

Amazon, bu yeniden girişimin ABD’li tüketicilere daha geniş bir Nike ürün yelpazesi sunacağını belirtti. Ayrıca, bağımsız satıcıların mevcut stoklarını eritmelerine yardımcı olmak için ek süre tanıyacaklarını ifade etti.

GELİRLERDEKİ DÜŞÜŞ BEKLENTİSİNike’nin Air Jordan üreticisi, mart ayında dördüncü çeyrek gelirlerinin analist beklentilerinin altında kalacağına dair uyarılarda bulundu. Şirket, tüketicilerin daha modaya uygun alternatiflere yönelişi karşısında temkinli adımlar atarak bu durumu tersine çevirmeyi amaçlıyor. Mayıs ayının başında Nike CEO’su Elliott Hill, üst düzey yönetim ekibinde önemli değişiklikler gerçekleştirerek, yenilikçi ürün tasarımı konusunda zorlanan şirkette bir dönüşüm sürecini başlatmayı hedefliyor.