Türkiye’nin köklü meyve suyu markalarından Aroma, geçtiğimiz hafta konkordato ilan ederek gündeme oturdu. Şirketin mal varlıklarını satışa çıkarması, kamuoyunda farklı spekülasyonları beraberinde getirdi. Ancak Aroma’nın varislerinden Ömer Duruk’un yaptığı açıklamalar, yaşanan mali krizin nedenini gözler önüne serdi.
AİLE İÇİ KAVGA İDDİALARI YALANLANDI
Aroma’nın konkordato ilan etmesinin ardından, şirketin kurucusu Ömer Duruk’un adını taşıyan aile üyesi Ömer Duruk, iddiaları net bir dille yalanladı. Kardeşler arasında bir kavga olmadığını belirten Ömer Duruk, yaşanan mali krizin, yanlış stratejik kararlar ve ekonomik koşulların etkisiyle ortaya çıktığını savundu.
‘YANLIŞ STRATEJİK KARARLAR FİNANSAL KRİZE NEDEN OLDU’
Ömer Duruk, mali sıkıntının temel nedenlerini şu şekilde açıkladı:
“Elimizdeki stokların çok yüksek olması nedeniyle bunları eritemedik. Dolayısıyla finansman sorunlarıyla karşı karşıya kaldık. Yanlış stratejik kararlar alınması ödeme güçlüğüne neden oldu. Köylüden fazla miktarda meyve aldık ancak bunları hızlı bir şekilde nakde çeviremedik. Finansman maliyetleri ve yüksek faizler bizi zor durumda bıraktı.”
EKREM DOLUN’UN EYLÜL AÇIKLAMASI ŞAŞKINLIK YARATTI
Aroma’nın konkordato ilan etmesinden yalnızca birkaç ay önce, şirketin Satış, Pazarlama ve İş Geliştirme Genel Müdür Yardımcısı Ekrem Dolun, 2024 yılı için büyüme hedeflerini açıklamıştı. Hacimde %20, ciroda ise %80 artış hedeflediklerini söyleyen Dolun’un bu sözleri, konkordato kararıyla çelişkili bir tablo çizdi.
GEÇMİŞ VE GELECEK ARASINDAKİ ÇATIŞMA
Patronlar Dünyası Genel Yayın Yönetmeni Toygun Atilla’ya göre, Aroma’daki sorun ailevi bir miras kavgasından ziyade, geçmiş ve geleceğin stratejik çatışmasından kaynaklanıyor. İddiaya göre, kardeşlerden Mehmet Duruk, fabrikanın farklı bir yere taşınmasını ve yeni yatırımlara odaklanılmasını savunurken, ağabeyi Mahmut Atom Duruk ise bu fikre karşı çıktı. Ancak aile içinden yapılan açıklamalar, bu çatışmanın bir kriz yaratmadığını gösteriyor.
KÖYLÜ MAĞDUR OLMASIN DERKEN ŞİRKET ZOR DURUMA DÜŞTÜ
Aroma’nın mali krizinin bir diğer nedeni ise köylüden fazla miktarda meyve alınması oldu. Ellerinde çürümemesi için 30 bin ton meyve aldıklarını belirten Ömer Duruk, bu kararın finansman maliyetlerini artırdığını ve şirketin likidite sorunları yaşamasına yol açtığını ifade etti.
SONUÇ: AROMA’NIN GELECEĞİ BELİRSİZ
Köklü bir marka olan Aroma’nın konkordato ilan etmesi, yalnızca şirketin geleceğini değil, sektördeki diğer firmaları da etkileyebilir. Şirketin finansal durumunu toparlayıp toparlayamayacağı ise merak konusu. Aile içinden gelen “Kavga yok, stratejik hata var” açıklaması, markanın kriz yönetiminde nasıl bir yol izleyeceğinin işareti olarak görülüyor.
Yorumlar kapalı.