OF ÇAY YENİDEN SATIŞTA: JACOBS’UN SAHİBİ JDE PEET’S TÜRKİYE’DEN ÇEKİLİYOR
Türkiye’nin köklü çay markalarından Of Çay, bir kez daha el değiştiriyor. ABD merkezli dev Jde Peet’s, 2019’da bünyesine kattığı Of Çay’ı ve Türkiye’deki çay operasyonlarını elden çıkarma kararı aldı.
Rize’nin Of ilçesinde 1985’te kurulan ve çay tiryakilerinin yakından tanıdığı marka, 2019’da Jacobs kahvelerinin sahibi Jde Peet’s tarafından satın alınmıştı. O tarihten bu yana şirketin Türkiye operasyonlarının kalbi hâline gelen Of Çay, artık yeni bir alıcı arıyor.
Jde Peet’s, yıllık 60 milyon euroluk satış hacmine sahip bu birimin satış fiyatını henüz açıklamadı. Şirket, şu anda potansiyel alıcılarla görüşmelerini sürdürüyor.
KÂR ZARARI DENGELEYEMEDİLER
Şirket yetkililerine göre bu kararın arkasında, çay biriminin Jde Peet’s’in genel kârlılık oranlarını olumsuz etkilemesi yatıyor. Aynı açıklamada, ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışının da durdurulacağı ve bu segmentin Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacağı bildirildi.
TÜRK ÇAYI İÇİN YENİ SAYFA
Jde Peet’s, operasyonlarını sadeleştirme ve verimliliği artırma stratejisinin bir parçası olarak bu adımları atarken, detaylı planlarını 1 Temmuz’da kamuoyuna açıklayacak. Öte yandan şirket yetkilileri, ABD’nin uygulamaya koyduğu ticaret tarifelerinin finansal performansı büyük ölçüde etkilemesini beklemediklerini belirtti. Avrupa pazarında ise mart ayında toparlanma işaretleri görülürken, kahve fiyatlarındaki %28’lik artışa karşı yeni fiyat düzenlemeleri gündemde.
