Bir yılda 600 şubesi kapandı! Türkiye’de faaliyet gösteren marka iflas tehlikesiyle karşı karşıya

Street’in haberine göre, Montebello, California merkezli Subway franchise işletmecisi CGA Corporation, 25 Haziran’da iflas koruma talebinde bulundu. Şirketin iflas dosyasında, 100 bin dolara kadar varlık ve 500 bin dolara kadar borç olduğu bildirildi.

SON BİR YILDA 600 ŞUBE KAPANDI

CGA Corporation, iflas nedeni hakkında ayrıntılı bilgi vermese de, fast-food sektöründeki genel tabloyu ortaya koyuyor. Subway, yalnızca son bir yıl içinde 600’den fazla şubesini kapatmak zorunda kaldı ve yoğun rekabetin yaşandığı pazarda hayatta kalmaya çalışıyor. Bir zamanlar dünya genelinde şube sayısı bakımından en büyük fast-food zinciri olan Subway, şu an Jersey Mike’s ve Jimmy John’s gibi rakiplerinin pazar payını artırmasına engel olamıyor.

Artan malzeme maliyetleri ve azalan müşteri trafiği bu durumu daha da zorlaştırıyor. Enflasyondan dolayı birçok tüketici evde yemek yemeyi tercih ederken, McDonald’s ve Burger King gibi fast-food devleri de rakipleriyle mücadele edebilmek için fiyat indirimlerine gitmek zorunda kalıyor.

GÜVEN SORUNU MARKA İMAJINI ETKİLEDİ

Subway, son yıllarda ürünlerinin içeriği ve kalitesiyle ilgili yaşadığı güven sorunlarıyla da gündeme gelmişti. Zincir, ton balığının gerçekliği ve ekmeklerinin yasal olarak ekmek sayılıp sayılmadığı gibi tartışmalarla karşı karşıya kalmış, bu iddialara karşı ürünlerini savunsa da yaşanan olaylar marka imajına zarar vermişti.

CGA Corporation’ın iflası, fast-food sektöründeki kırılgan yapıyı gözler önüne seriyor. Artan maliyetler ve daralan kâr marjlarıyla başa çıkmakta zorlanan yerel işletmeciler büyük bir tehdit altındalar. Eğer fast-food dünyasının en tanınmış isimlerinden biri olan Subway, franchise işletmelerini ayakta tutmada zorluk yaşıyorsa, sektördeki diğer markaların da benzer sorunlarla karşılaşması muhtemel görünüyor.