Labubu çılgınlığı Pop Mart’ın değerini 1,6 trilyon liraya yükseltti

Çinli Oyuncak Şirketi Pop Mart, Labubu Bebekleriyle Gelirlerini Üç Katına Çıkardı

Çin merkezli Pop Mart oyuncak şirketi, bu yılın ilk altı ayında gelirlerinin üç katına çıktığını ve bu süreçte karının en az yüzde 350 oranında artacağını duyurdu. Şirket, Labubu karakteri ile büyük bir başarı elde etti.

Labubu, 2015 yılında Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan, ifadeleriyle dikkat çeken bir elf karakteridir. Öncelikle çizgi roman ve çocuk kitaplarında yer alan Labubu, 2019 yılında Pop Mart tarafından sürpriz kutular içinde satılmaya başlandı. Bu strateji sayesinde Labubu, yalnızca Asya’da değil, dünya genelinde popülerlik kazandı.

Bu figürlerin ortalama satış fiyatı 20 dolar civarında iken, nadir olanları binlerce dolara alıcı bulabiliyor. Özellikle 1997-2012 yılları arasında doğan Z kuşağı içinde Labubu, sosyal medyada büyük bir fenomen haline geldi ve TikTok’ta 2,2 milyondan fazla paylaşımda yer aldı.

Pop Mart’ın pazarlama stratejisinin bir parçası olarak, Güney Koreli müzik grubu Blackpink’in üyesi Lisa gibi popüler isimler, Labubu’nun tanıtımına katkıda bulundu. Bu, Labubu’nun Amerika Birleşik Devletleri dahil birçok ülkede dikkat çekici bir popülarite kazanmasını sağladı. Coca-Cola gibi global markalarla yapılan işbirlikleri ise Pop Mart’ın uluslararası pazardaki görünürlüğünü artırdı. BBC’ye göre, yükselen talep nedeniyle bazı mağazalar Labubu satışlarını geçici olarak durdurmak zorunda kaldı ve yalnızca haziran ayında ABD’de Labubu satışlarının bir önceki yıla göre yüzde 5000 arttığı bildirildi.

Pop Mart’ın piyasa değeri 40 milyar doları (yaklaşık 1,6 trilyon lira) aşmış durumda. Şirket, Labubu çılgınlığının karlılığını arttırdığına dikkat çekiyor. M Science analisti Vinci Zhang, konu hakkında “Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir büyüme görmedim” şeklinde yorumda bulundu.

İLGİLİ HABER: Avrupalılar Geçtiğimiz Yıl Oyuncak İçin Servet Harcadı. Avrupa Birliği üyesi ülkeler, 2022 yılında toplamda 6,5 milyar euro değerinde oyuncak ithal etti.