Labubu dünyayı nasıl kontrol altına aldı? ‘Kör kutu’dan doğan zenginlik: Bir strateji devrede

Son günlerde sosyal medya platformları ve koleksiyoner toplulukları arasında yoğun ilgi gören Labubu bebekleri, 2015 yılında Hong Kong’da doğan sanatçı Kasing Lung’un oldukça yaratıcı hayal gücünden ortaya çıktı ve İskandinav kültüründen esinlendi. ‘The Monsters’ adlı resimli hikâye serisinin bir parçası olarak hayat bulan bu karakter, 2019 yılında Pekin merkezli Pop Mart adlı koleksiyonluk oyuncak üreticisi tarafından keşfedildi ve ticari bir ürün serisine dönüştürüldü. Tüylü görünümü, büyük gözleri ve keskin dişleri ile Labubu, ilk başlarda Asya’da ardından ise dünya genelinde koleksiyonerler için vazgeçilmez hale geldi. Oyuncak, 2024 yılı itibarıyla Pop Mart’ın cirosunu iki kat artırarak 1,81 milyar dolara çıkardı. 2025 yılında ise bu ilgi devam etti ve sadece altı ay içinde 418 milyon dolarlık bir satış geliri elde edildi. Şirketin değeri bu yıl yaklaşık yüzde 250 artarak 54,3 milyar dolara ulaşırken CEO Wang Ning, 26.6 milyar dolarlık serveti ile Çin’in en zengin 10. kişisi oldu. Peki, Labubu’yu bu denli yükseklerine taşıyan pazarlama stratejileri nelerdi?

Labubu’nun Başarısının Arkasındaki Faktörler

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Labubu’nun hızla popülerleşmesinin birçok nedeni olduğunu belirtiyor. “Öncelikle tasarımı çok ilgi çekici. Yuvarlak hatları, büyük gözleri, sivri kulakları ve sıradışı ifadesi ile hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap ediyor. Koleksiyonerler için en büyük cazibesinin kör kutu sistemi olduğuna dikkat çekmek gerekli. Hangi figürün çıkacağını bilmeden alınan bu kutular, insanlardaki merak ve heyecan duygusunu tetikliyor. Bu durum, koleksiyon tamamlama isteğini artırıyor. Ayrıca sosyal medyanın etkisi de oldukça büyük. Birçok ünlü ve fenomenin Labubu figürlerini paylaşmasıyla başlayan trend, hızlıca Rihanna, Kim Kardashian ve David Beckham gibi isimlere kadar yayıldı. Bu ünlülerin katkısı, Labubu’yu sıradan bir oyuncaktan öteye taşıyarak bir pop kültür ikonu haline getirdi. Artık Labubu, sadece koleksiyonerlerin değil, moda ve yaşam tarzı meraklılarının çantalarında, masalarında ve sosyal medya paylaşımlarında bir aksesuar olarak sıklıkla yer buluyor.”