Yerel şampiyon rüzgârı ‘e-ticaret’te

Kazakistan merkezli Kaspi, Hepsiburada’nın yüzde 65.4 hissesini 1.1 milyar dolara satın alarak, ürün ve hizmet kalitesini artırmayı hedefliyor. KOBİ’ler ve perakendecilerin global rekabette daha güçlü olmalarına yardımcı olarak işlerini büyütmeye odaklanan şirket, Avrupa Erkek Basketbol Şampiyonası 2025 kapsamında, Letonya’nın başkenti Riga’da düzenlenen basın toplantısında Hepsiburada’nın geleceği ve Türkiye üzerindeki etkisi hakkında önemli açıklamalarda bulundu. Hepsiburada Kurumsal İlişkiler, İletişim ve Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı Cem Tanır, yeni küresel düzende e-ticaretin ülkelerin ekonomik gücü açısından kritik bir rol oynadığını belirtti. Tanır, e-ticaretin, önümüzdeki 15 yıl boyunca en önemli rekabet ve değer yaratma alanlarından biri olacağını vurguladı.

Cem Tanır, mevcut küresel e-ticaretin üç kutuplu bir yapıya geldiğini dile getirerek, “E-ticaret platformlarının rekabetinde ABD, Çin ve bölgesel şampiyonlar olarak adlandırılan ülkeler öne çıkıyor. Orta Asya’da Kaspi, Güney Amerika’da Mercado Libre, Kore’de Coupang, Polonya’da Allegro, ve Kuzey Afrika’da Jumia gibi platformlar yerel pazarlarda liderliği elinde bulunduruyor. Türkiye’nin yerel lideri Hepsiburada, 25 yıldır bu konumda. Geçmişte Kaspi ve Hepsiburada benzer vizyonlarla hareket etti. ‘E-ticarette dünya ikiden büyüktür’ ve her ülke kendi dijital geleceğini oluşturma hakkına sahip,” şeklinde konuştu.

Temu ve benzeri pazar modelleri üzerine değerlendirme yapan Tanır, bu tür iş modellerinin yalnızca fiyat odaklı olması ve temel etik standartları göz ardı etmesi durumunda kısa vadede cazip görünebileceğini, ancak uzun vadede hem tüketiciler hem satıcılar hem de ülke ekonomileri için tahribat yaratabileceğini ifade etti. Bu durumun sadece Türkiye’ye özgü olmadığını, dünya genelinde hükümetlerin kontrolsüz yabancı e-ticaret modellerine karşı çözümler aradığını belirtti. Tanır, rekabetin adil, yasal ve tüm paydaşlar için değer odaklı olması gerektiğini vurguladı ve KOBİ’ler ile yerel ekonomileri desteklemenin önemine değindi.

Cem Tanır, e-ticaretin toplam alışveriş içerisindeki payının yüzde 20’ye yaklaştığını belirtti. Hepsiburada’nın en yoğun trafiği Pazartesi günleri yaşandığını ve en yoğun saat diliminin 20.00-23.00 arasında olduğunu ifade etti. Tüketicilerin pazartesi günleri yaşanan streslerini uygun alışverişlerle aşmaya çalıştıklarını gözlemlediklerini aktardı. Tanır, ayrıca Okula Dönüş kampanyalarını başlattıklarını hatırlatarak, ihtiyaçları en iyi şekilde karşılamak için tüm ekiplerinin öğrencilere ve velilerine en uygun ürün ve çözümleri sunma çabasında olduğunu belirtti.