Cumartesi Alışverişinde Fark

Mithat Yurdakul / Ankara – Geçtiğimiz yıl, e-ticaret işletmelerinin sektör bazında dağılımında yemek sektörü %21,63 ile en yüksek orana ulaşırken, e-ticaret harcamalarının %58’i kadınlar, %42’si ise erkek kullanıcılar tarafından gerçekleştirildi. Kadınlar giyim, ayakkabı, aksesuar, medikal, kişisel bakım ve kozmetik ile evcil hayvan ürünleri gibi alanlarda daha fazla harcama yaparken; erkekler ise elektronik, havayolları, seyahat, taşımacılık ve depolama sektörlerinde öne çıktı. İnternet üzerinden en fazla alışverişin yapıldığı gün cumartesi olarak kaydedildi.

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan “Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü” raporuna göre, Türkiye’nin 2024 yılı e-ticaret hacmi 3 trilyon lirayı geçti. İşlem sayısı ise 5 milyar 910 milyon olarak belirlendi. 2024 yılında Türkiye genelinde 600 bin 800 işletme e-ticaret faaliyeti gösterdi. E-ticaretin en yoğun şekilde yapıldığı iller arasında İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya öne çıktı.

E-ticaret sektöründe yapılan harcamaların en büyük kısmı yemek sektörüne ait olup, en çok satılan ürün grubu 6 milyar lira ile gazlı içecekler oldu. En fazla sipariş edilen yemek türü ise 20 milyar 200 milyon lira ile hamburger olarak belirlendi. Hamburgeri 15 milyar 900 milyon lira ile döner, 14 milyar lira ile pizza ve 12 milyar 600 milyon lira ile kebap takip etti. Yemek sektörünü %15,64 ile giyim, ayakkabı ve aksesuarlar, %12,24 ile elektronik ve %11,12 ile ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon sektörleri takip etti.

Cumartesi günleri ve akşam saatleri en yoğun alışveriş zamanları olarak öne çıkıyor. Saat 20:00’den sonra e-ticaret işlemlerinde belirgin bir artış gözlemlenmektedir. Haftanın en aktif alışveriş saatleri ise cumartesi günleri 10:00 ile 19:00 arasında yoğunlaşmaktadır. Özellikle Mayıs ve Kasım aylarında internet alışverişlerinde önemli artışlar görülmüştür. Bu dönemler, Kasım ayındaki kampanya günleri ile Anneler Günü öncesindeki günlere denk gelmektedir. E-ticarette ödemelerin %66’sı kartlı ödemelerden oluşurken, %26’sı havale ve EFT, %3’ü ise kapıda ödeme şeklinde gerçekleşmektedir. Kartlı ödemelerin %65’i 3D secure güvenlik yöntemiyle yapılmıştır. Dijital eğlence sektöründe ise oyun kategorisi %55 ile en büyük paya sahipken, yayın platformları %38 ve müzik-video sektörü %7 oranında pazar payına sahiptir.

Pazar yerleri üzerinden yapılan e-ticaret harcamalarının %58’i kadınlar, %42’si erkekler tarafından gerçekleştirilmiştir. Kadınlar, giyim, ayakkabı, aksesuar, medikal, kişisel bakım ve kozmetik ile evcil hayvan ürünleri gibi sektörlerde daha fazla harcama yaparken; erkekler elektronik, havayolları, seyahat, taşımacılık ve depolama alanında öne çıkmaktadır. 2024 yılı verilerine göre, e-ticaret harcamalarının yaş grubu ve cinsiyete göre dağılımında en yüksek oranlar 30-34 yaş aralığında gözlemlenmektedir. 20-44 yaş arasındaki kullanıcılar genellikle giyim, ayakkabı ve aksesuar sektöründe harcama yaparken; 35-44 yaş grubundaki kullanıcılar arasında giyim harcamaları yüksek olsa da, ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon ile elektronik alanlarında da artış kaydedilmektedir.