Anasayfa
Canlı Borsa
Borsa
Döviz Kurları
Altın
Hisse Senetleri
Endeksler
Kripto Paralar
Döviz Hesaplama
Döviz Çevirici
Kredi Arama
Türkiye’de, kasım ayındaki indirimli alışverişlerde tüketicilerin harcama planları, Avrupa’daki birçok ülkeye göre daha yüksek görünüyor. PwC tarafından gerçekleştirilen ‘Efsane Cuma Dosyası 2025’ araştırması, Türkiye’den 2 bin kişi de dahil olmak üzere toplam 10 bin katılımcıyla yapıldı. Araştırmaya göre, Türk tüketicilerin yüzde 87’si kasım ayında indirim dönemlerinde alışveriş yapmayı hedefliyor.
Marka Sadakati
Geçen yılki verilerle paralel olarak, Türk tüketicilerin Avrupa’dan daha fazla harcama yapması bekleniyor. Türkiye’deki ortalama harcama miktarı 320 euro iken, Avrupa’da bu rakam 268 euro seviyelerinde kalıyor. Taksitli alışveriş ve ‘şimdi al, sonra öde’ seçenekleri, harcama potansiyelini artırsa da stok eksiklikleri ve gerçek fırsatlar konusunda belirsizlik tüketici memnuniyetini olumsuz etkileyen faktörler arasında yer alıyor.
Tüketicilerin yüzde 53’ü, geçen yıl alışveriş yaptığı markalardan tekrar alışveriş yapmayı planlıyor. Bu durum, Avrupa’ya göre çok daha güçlü bir marka sadakati sergilendiğini gösteriyor. Ayrıca, katılımcıların yüzde 60’ı bu yılki harcamalarını daha dikkatli ve planlı yapacaklarını belirtiyor. 2024 yılında bu oran yüzde 53 düzeyindeydi. Bu artış, bütçe bilincinin arttığını ortaya koyuyor. “Gerçek bir fırsat yakaladığıma inanmıyorum” diyenlerin oranı ise yüzde 25’ten yüzde 20’ye düştü.
Yapay Zekâda Türkiye Önde
PwC Türkiye Şirket Ortağı ve Perakende ve Tüketici Ürünleri Sektörü Lideri Cihan Harman, “Efsane Cuma araştırmamızla tüketicinin nabzını tutmaya devam ediyoruz. Kasım ayındaki indirimler, e-ticaretten perakendeye ve lojistiğe kadar birçok sektör için hayati öneme sahip. Markaların bu dönemde tüketici beklentilerini doğru analiz etmeleri ve uygun adımlar atmaları, rekabet avantajı kazandırıyor” ifadelerini kullandı. Araştırma, Türkiye’de tüketicilerin yüzde 31’inin sosyal medya akışındaki reklamları takip ettiğini gösteriyor. Bu oran 2024’te yüzde 16 seviyesindeydi. Türkiye, yapay zekâ kullanımında da Avrupa’ya kıyasla daha hızlı bir benimseme süreci yaşıyor; Türkiye’de bu oran yüzde 13 iken, Avrupa’da yüzde 9’dur. Türkiye’de en çok tercih edilen ürün kategorileri arasında yetişkin giyim (yüzde 52), elektronik/teknoloji (yüzde 36) ve çocuk giyimi (yüzde 30) yer alıyor.
