’30 gün içinde hamile kalanlara beyaz eşya’ kampanyası ülkeyi karıştırdı.

İsveç’te bulunan Norveç merkezli elektronik perakende zinciri Power, kadın müşterilerine yönelik dikkat çekici bir kampanya başlattı.

30 GÜN İÇİNDE HAMİLE KALANA BEYAZ EŞYA!

20 yaşını doldurmuş kadınların, mağazadan beyaz eşya satın almasının ardından 30 gün içinde hamile kalmaları durumunda, harcadıkları tutarı hediye çeki olarak geri alma imkanı sunuluyor.

AMAÇ: DÜŞEN DOĞUM ORANLARINA DİKKAT ÇEKMEK

Kampanyadan yararlanmak isteyen kadınların, alışveriş tarihinden itibaren 30 gün içinde hamileliklerini belgelemeleri gerekiyor. Tıbbi rapor ile hamilelik durumu kanıtlandıktan sonra, Power harcadıkları miktarı müşterilere geri ödüyor. Bu teşvik ile firma, İsveç’te düşen doğum oranlarına dikkat çekmeyi amaçlıyor ve bu kampanyayı “bebek bonusu” olarak adlandırıyor.

BÜYÜK TARTIŞMALARA YOL AÇTI

Ancak bu kampanya, ülkede önemli tartışmalara neden oldu. Reklamlarda kullanılan pozitif hamilelik testi görselleri ve hamile kalmanın bir alışveriş şartı gibi sunulması eleştirildi. İsveç Reklam Ombudsmanı’na gelen yoğun şikayetler, kampanyanın kadınların bedenini ticaret aracı olarak kullanması nedeniyle etik açıdan sorgulanır hale gelmesine yol açtı.

TOPLUMSAL CİNSİYET HASSASİYETLERİNE ZARAR VERİYOR

Uzmanlar ve eleştirmenler, bu tür bir pazarlama stratejisinin kadınların hamilelik süreçlerini bir pazarlık unsuru haline getirdiğini ve toplumsal cinsiyet hassasiyetlerine zarar verdiğini belirtiyor. Kadın bedenleri üzerinden gerçekleştirilen kampanyaların uzun vadede olumsuz sosyal etkiler yaratabileceği konusunda uyarılarda bulunuyorlar.