Borsa Şirketleri Sponsorluk Atağında, Hareket Proje’de Soru İşaretleri Hareket Proje: Anlaşma Var, Rakam Yok

Borsa İstanbul’da işlem gören şirketlerin son dönemde spor kulüplerine yaptığı sponsorluk anlaşmaları dikkat çekmişti. Ancak bu anlaşmalar arasında en çok tartışılan, Hareket Proje (HRKET) ile Birleşik Arap Emirlikleri Pro Ligi takımlarından Al Dhafra FC arasında imzalanan 1 yıllık sponsorluk olmuştu.

Hamdan bin Zayed Al Nahyan Stadyumu’nda gerçekleştirilen imza törenine şirketin CEO’su Abdullah Altunkum, Al Dhafra FC Başkanı Hamdan Saif Al Mansoori, BAE Büyükelçisi Lütfullah Göktaş ve Dubai Başkonsolosu Onur Şaylan katılmıştı.
Şirket, bu iş birliği ile “Al Dhafra bölgesindeki marka görünürlüğümüzün ve stratejik varlığımızın artırılması hedeflenmektedir” açıklamasını yapmıştı.

Ancak anlaşmanın bedeline ilişkin herhangi bir rakam paylaşılmamıştı. Özellikle son çeyrekte zarar açıklayan HRKET’in böyle bir anlaşmaya imza atmasına rağmen mali detay vermemesi yatırımcıların tepkisini çekmiş, piyasada “Şirket kötü bilanço sonrası hangi kaynağı ayırdı, bu sponsorluk finansalları nasıl etkileyecek?” soruları gündeme gelmişti.

Tümosan: 70 Milyon TL’lik Konyaspor Anlaşması

Tümosan Motor ve Traktör Sanayi A.Ş. (TMSN), Konyaspor ile 2025–2026 sezonunu kapsayan, sonraki iki yıl için opsiyonlu bir sponsorluk sözleşmesi imzaladığını KAP’ta duyurmuştu.
Açıklamaya göre kulübe 70 milyon TL + KDV ödeme yapılacaktı. Bu şeffaf açıklama, yatırımcı güvenini artırıcı bir adım olarak değerlendirilmişti.

Fenerbahçe – Chobani: Dev Gelir Paketi

Fenerbahçe, ABD merkezli yoğurt markası Chobani ile stadyum isim sponsorluğu ve Avrupa forma göğüs sponsorluğu için anlaşmaya varmıştı.

• Stadyum isim sponsorluğu: 5+5 yıl, yıllık 10 milyon euro
• Forma göğüs sponsorluğu: 1 yıl, 4 milyon euro

Bu anlaşma kulüp için döviz bazlı önemli bir gelir yaratırken, borsa yatırımcısı açısından da “güçlü mali katkı” algısı oluşturmuştu.

Galatasaray – Lydia Holding: 58 Milyon TL’lik Sözleşme

Galatasaray, 2025–2026 sezonu için şort arkası sponsoru olarak Lydia Holding (LYDHO) ile anlaşma yaptığını açıklamıştı.

• Süre: 1 yıl
• Bedel: 58.159.000 TL + KDV
• Unvan: “Şort Arka Sponsoru” ve “Resmi Sponsor”

Şirketin bu açıklaması da piyasa açısından net ve güven verici bulunmuştu.

Tümosan, Fenerbahçe ve Galatasaray yaptıkları sponsorluk anlaşmalarında rakamları açıkça kamuoyuyla paylaşmıştı. Ancak Hareket Proje, aynı şeffaflığı göstermemişti. Bu nedenle yatırımcıların aklındaki en kritik soru şuydu: Tüm şirketler açıklarken HRKET neden açıklamadı?